UX是新的SEO

2019-01-18 17:14:00

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谷歌每年更新其算法超过500次,并使用超过200个排名信号。但是当涉及到搜索引擎时,你必须参加比赛。我们经常关注算法,我们忘记所有这些努力都有一个目的:满足用户。

SEO从业者有过度专注于SEO的危险。当然,这很重要 - 但用户体验也是如此。网站如此专注??于搜索引擎优化的其他方面是很常见的,用户体验很差。

例如,我们熟悉“内容为王”的口号,因此会有大量精彩的内容和访客。但不幸的是,这是一个相当过时的声明。今天很棒的内容是不够的 - 满意度是一个实际的排名因素,它不仅来自相关内容,还来自网站界面和用户体验。

强调关键字很容易。当访问者找不到他们想要的内容时,阻止访问者点击网站上的后退按钮要困难得多。满意度很难处理 - 也许这就是谷歌和其他搜索引擎如此关注它的原因。

用户体验指标

跳出率,网站停留时间和回访者数是用户体验指标。

仍有一些SEO营销人员不相信用户体验。但是当我们谈论用户体验时,我们谈论的是网页的加载速度,访问者浏览网站的难易程度以及找到他们想要的东西,网站设计的容易程度,以及其他因素。

实际上,如果您这样做,您正在改善用户体验。猜猜看,每个人都没有改善用户体验的首要原因是因为雇佣UX设计师显然很昂贵。但听到这个:

“如果你认为好的设计是昂贵的,你应该看看糟糕设计的成本” - 捷豹首席执行官Ralf Speth博士。

指标#1:页面加载速度

当用户点击您的网站时,用户体验就开始了。如果他们必须等待十秒或更长时间才能加载您的网站,他们将离开您的网站。网站速度长期以来一直是SEO排名的一个因素,但它也为用户提供了对您网站的第一印象。

最重要的是,较长的加载时间会直接影响您的转化次数,最终会影响您的底线。根据Kissmetrics的一项研究,经过三秒钟理想加载时间的每一秒,您的销售成本将降低7%!

指标#2:网站导航

定义高质量用户体验的部分原因是访问者可以快速轻松地访问您网站的各个部分。确保最好的方法是使用有效设计的菜单和子菜单。根据经验,请确保访问者在您的网站上找不到任何内容时,点击次数不会超过两次。单击一下该类别,一个单击该帖子或页面。任何更多的东西,你可能会过度复杂的过程。

指标#3:移动响应

2015年4月,Google发布了一项针对移动响应式网站的新算法更新。该术语是指网站在桌面和移动设备上以可读格式显示自身的能力。如果它在一个看起来很棒,但在另一个看起来很糟糕,那么谷歌的更新使他们的搜索排名陷入困境。

因此,Google更加清晰地认识到高质量的用户体验。由于大多数人现在正在移动设备上浏览网页,因此这种方法是合乎逻辑的。人们应该能够在他们的移动设备上具有相同的质量水平,特别是因为他们主要使用它们。

有关此主题的更多信息:为什么适合移动设备?

搜索结果中的用户行为

Stephen Levy出色的书籍In the Plex描述了Google工程师如何通过挖掘用户行为数据来找出如何改进搜索结果的方法:

...谷歌可以看到用户满意度......他们幸福的最佳标志是“长时间点击” - 当有人去搜索结果时发生这种情况,理想情况下是搜索结果,并且没有返回。这意味着Google已成功完成查询。但不满意的用户对自己的方式感到不满,最常见的是用户点击链接并立即返回尝试的“短暂点击”。“如果人们输入一些东西,然后去改变他们的询问,你可以说他们不高兴,”帕特尔说。“如果他们进入下一页的结果,那就表明他们并不开心。”

你如何提高满意度?

有两种类型的SEO:尝试满足机器人的那些,以及满足用户的那些。

专注于机器人的SEO用恰当的关键词和标题标签构建页面,希望吸引机器人的相关性。我说“尝试”以满足机器人,因为搜索引擎实际上在观察用户。如果用户不满意,机器人也不满意。

以用户为中心的SEO使用相同的关键字和标题标签,但随后它们更进一步,并要求其用户尝试该网站。在那之后,他们会尽一切努力让用户满意。

作者:法里德沙哈布Farid Shahab


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